Alle, der er hvem som helst, vil være på Coachella denne weekend. Men har du nogensinde spekuleret på, hvor meget det egentlig koster at tage til et så højt profileret arrangement? Svaret kan overraske dig.
Sophie Rain on X på @sophieraiin
Sophie Rain har afsløret, at hun brugte næsten 200.000 $ på at deltage i Coachella Valley Music and Arts Festival i en enkelt weekend, og tilbyder en detaljeret oversigt over omkostningerne forbundet med den højprofilerede begivenhed.
Sophie Rain delte tallene i en video, hun lagde ud på sin Instagram (som gik viralt inden for få timer), og forklarede, at hun, i modsætning til brandsponsorerede influencers, dækkede alle udgifter af lommen, mens hun deltog med en stor gruppe, der omfattede medlemmer af “Bop House”, assistenter og stylister.
Ifølge Sohpie Rain nåede de samlede udgifter op på $192.845,86 over tre dage. Den største del af omkostningerne blev tilskrevet overnatning og VIP-adgang:
- $67.980 for 12 kunstnerpas og et hovedscenebord
- $37.490 for en privat jet tur/retur til Coachella Valley
- $83.375 for en Airbnb i sidste øjeblik, efter at en forudgående reservation blev annulleret tre dage før begivenheden
- $5.000 til styling og tøj
Overnatningsomkostningerne steg kraftigt, efter at den oprindelige Airbnb-reservation, bestilt måneder i forvejen for 29.000 dollars, uventet blev aflyst kort før rejsen. Den blev erstattet med en væsentligt dyrere løsning på grund af begrænset tilgængelighed.
Her er en transskription af den nøjagtige video.
Hvor meget koster det at tage til Coachella med kvitteringer? Så åbenbart er jeg ikke en brand-venlig influencer, så jeg var nødt til at betale for Coachella helt på egen hånd. Og jeg skal til Coachella med hele bop-huset, assistenterne og stylisterne, så jeg skulle have 12 billetter. Vi fik 12 kunstnerpas og et bord på hovedscenen, og det endte med at være syvogtres tusind ni hundrede og firs dollars.
I kender mig, så det er klart, at jeg reserverede et privat jetfly, og en rundtur til Coachella Valley kostede mig syvogtredive tusind fire hundrede og halvfems dollars. Vi havde oprindeligt reserveret en Airbnb lang tid i forvejen for niogtyve tusinde dollars, men de aflyste os 3 dage før begivenheden, så vi var nødt til at booke endnu en Airbnb, og det samlede beløb var treogfirs tusinde tre hundrede og femoghalvfjerds dollars.
Og som jeg sagde før, fik jeg en stylist, og alt det tøj, hun fik mig, endte med at koste fem tusinde dollars. Så de samlede omkostninger for 3 dage på Coachella er hundrede og halvfems to tusinde otte hundrede og femogfyrre dollars og 86 cents. Synes I, det er det værd?
Mens Coachella nu er synonymt med influencer-kultur og luksusoplevelser, er dens oprindelse funderet i den alternative musikscene i slutningen af 1990’erne. Festivalen blev første gang afholdt i oktober 1999 på Empire Polo Club i Indio, Californien, og blev arrangeret af Goldenvoice, en Los Angeles-baseret koncertpromotor.
Den indledende begivenhed indeholdt handlinger som Beck, Rage Against the Machine og Tool, der afspejlede en lineup med rod i rock-, elektronisk- og undergrundsgenrer. Fremmødet var beskedent, og festivalen havde efter sigende svært økonomisk i de første år.
Efter at have sprunget 2000 over på grund af økonomiske tab, vendte Coachella tilbage i 2001 som en endagsbegivenhed og udvidede derefter igen til et to-dages format. I midten af 2000’erne havde det vundet indpas, trukket større menneskemængder og sikret store hovednavne. Et vendepunkt kom i 2012, da festivalen introducerede sit nu standard to-weekends format, fordoblede fremmødet og befæstede sin position som en af de mest fremtrædende musikfestivaler i verden.
Med tiden udviklede Coachella sig ud over musikken. Storstilede kunstinstallationer, såsom tårnhøje skulpturer og interaktive udstillinger, blev et afgørende træk ved festivalområdet. Mode opstod også som et centralt element, hvor deltagerne behandlede begivenheden som en scene for kuraterede, ofte trendsættende looks.
Festivalen har også været stedet for store kulturelle øjeblikke. I 2012 dukkede et hologram af Tupac Shakur op under en optræden af Dr. Dre og Snoop Dogg, hvilket skabte globale overskrifter. I 2018 leverede Beyoncé et meget rost overskriftsæt, der hyldede historisk sorte colleges og universiteter, en optræden, der siden er blevet studeret og refereret til som en milepæl i livemusikproduktion.
Efterhånden som sociale medieplatforme blev udvidet i 2010’erne, ændrede Coachellas identitet sig yderligere. Hvad der begyndte som en musikfokuseret forsamling, blev en vigtig marketingplatform for brands, influencers og skabere. Invitationer, sponsorater og kuraterede oplevelser blev mere og mere almindelige, hvor virksomheder brugte festivalen som startpunkt for kampagner og produktplaceringer.
Sophie Rain indrammede udgiften som en forretningsbeslutning snarere end et luksusudbytte.
Og hun tager ikke fejl. Utallige medier (som denne) vil uden tvivl dække historien om, at hun ikke kun gik til Coachella, men også hvor meget hun brugte på at deltage. Hvilket vil være meget mere værd for hendes brand i eksponering end de $200.000, hun brugte i første omgang.
Som svar på hendes video om, at omkostningerne ved hendes rejse gik viralt, sagde hun, at hun forventer at få det fulde beløb tilbage “om et par dage.”
Og jeg er ikke i tvivl om, at hun har ret. Du kan ikke købe den slags dækning, hun får ud af det her.
I dag repræsenterer Coachella Valley Music and Arts Festival en konvergens af underholdning, handel og digital indflydelse. Avancerede udgifter, såsom private rejser, VIP-adgang og luksusboliger, er ofte knyttet direkte til indholdsproduktion og publikumsvækst.
Deltagelse på festivalen, der engang primært var defineret af musik, er blevet en kalkuleret investering for influencere, der søger synlighed.
