Berlin. Skaberøkonomien er under udvikling. Alene rækkevidde bliver mindre og mindre tilstrækkelig, kunstig intelligens ændrer indholdsproduktionen, og fans forventer i stigende grad eksklusive oplevelser og direkte adgang til de mennesker, de følger. 4based har identificeret fem trends, der vil forme skabervirksomheden i de kommende år.
TREND 1 – Community beats rækker ud
En million følgere ser imponerende ud. Det, der dog er afgørende for en skabers forretningsmodel, er, hvor mange mennesker fra denne rækkevidde, der rent faktisk bliver fans.
Modelberegning:
- 1.000.000 følgere × 0,1 % betalende fans = 1.000 kunder
- 50.000 følgere × 5 % betalende fans = 2.500 kunder
Den centrale nøglefigur for den næste generation af skabere kunne derfor ikke længere kaldes “følgere”, men snarere “betalende fællesskab”.
TREND 2 – Niche slår mainstream
Skabere behøver ikke at være interessante for millioner af mennesker. De skal være særligt interessante for de rigtige mennesker. Cosplay, spil, tatoveringer, fitness, visse udseender, roller, interesser eller feticher muliggør ekstremt klart definerede fællesskaber. Jo mere specifikt tilbuddet er, jo lavere er den direkte konkurrence for denne målgruppe. Fremtidens skaber vil ikke længere bare spørge: “Hvordan får jeg flere følgere?” Men snarere: “Hvorfor skulle nogen følge mig af alle mennesker?”
TREND 3 – Personlig adgang bliver et produkt
Billeder og videoer er tilgængelige på internettet i næsten ubegrænsede mængder. Personlig opmærksomhed er det derimod ikke. Et individuelt budskab, en personlig video eller muligheden for at kommunikere direkte med en skaber skaber noget, som offentligt tilgængeligt indhold ikke kan: følelsen af eksklusivitet.
Eksempel:
- Offentligt opslag på sociale medier: gratis og synligt for alle.
- Eksklusivt indhold: for eksempel 14,99 euro.
- Personlig video: for eksempel 39 euro.
Merværdien kommer ikke nødvendigvis fra mediet – men derimod fra eksklusivitet og individualisering.
TREND 4 – AI gør autenticitet mere værdifuld
Kunstig intelligens kan skabe billeder, skrive tekster og automatisere kommunikation. Samtidig opstår en ny modbevægelse: Jo nemmere det er at producere kunstigt indhold, jo mere værdifuld kan menneskelig kontakt beviseligt blive. Gennemsigtighed bliver derfor et centralt spørgsmål for skaberplatforme: Hvem skaber indholdet? Hvem skriver nyhederne? Og ved fansen, hvornår han interagerer med et menneske, og hvornår han interagerer med kunstig intelligens? Autenticitet kan således blive et nyt premiumprodukt i skaberøkonomien.
TREND 5 – Sociale medier er ved at blive en fanøkonomi
Sociale medier formede den første fase af skaberøkonomien: opmærksomhed og rækkevidde. Den næste fase kunne være karakteriseret ved direkte indtægtsgenerering. Fans vil ikke længere kun abonnere på Netflix, Spotify eller en streamingtjeneste. Du abonnerer på individuelle personligheder. Creatorer bliver selv små mediebrands med deres eget community, deres eget indhold og deres egne indtægtsmodeller.
Konklusion
Den afgørende udvikling i de næste par år er derfor: fra rækkevidde til relation. Sociale medier fortsætter med at afgøre, hvem der bliver opdaget. Det direkte forhold mellem skaber og fan afgør i stigende grad, hvem der udvikler en bæredygtig forretningsmodel ud fra det.
4based ser sig selv som en platform for den næste generation af fanøkonomien.
www.4based.com
Omkring 4-baseret
4based er en skabercentreret platform og analyseautoritet for trends i krydsfeltet mellem erotik, indholdsskabelse og digital kultur. Fokus er på reelle stemmer, selvbestemte perspektiver og aktuelle udviklinger inden for skaberøkonomien.
